武汉企业旧站改版应先梳理内容结构

不少企业的网站并不是完全不能使用，而是随着业务变化，原有页面逐渐变得不好维护。

有的网站已经运行多年，期间不断增加产品、新闻和业务页面，时间久了以后，栏目越来越多，内容关系却越来越难看懂。还有一些企业准备直接重新设计一套页面，但真正进入改版阶段后才发现，旧网站里哪些内容需要保留、哪些需要删除、哪些需要重新整理，并没有提前确认。

对于武汉企业来说，网站改版与其从“换一个新风格”开始，不如先把旧网站现有内容梳理清楚。

一、先找出已经失效的内容

旧网站中通常会积累一些已经不适合继续使用的信息。

例如：

已经停止的业务
多年未更新的产品
重复的公司介绍
失效的活动内容
长期没有维护的新闻栏目
已经变化的联系方式
表述方式明显过时的页面

这些内容如果原样搬到新网站里，只是把旧问题换了一个页面样式。

所以改版前可以先把旧网站页面列出来，再区分“继续保留、需要修改、可以合并、准备删除”几种情况。

这样后续页面数量会更加清楚。

二、产品页面不要只看数量

有些企业旧网站中的产品很多，但真正查看以后，会发现不少产品页面只有名称和一张图片。

如果新网站仍然按照这种方式迁移，页面数量虽然很多，但实际信息并不完整。

可以结合企业当前产品结构重新判断：

哪些产品需要单独页面；

哪些产品可以归入同一系列；

哪些页面需要补充用途或应用说明；

哪些旧型号已经不再展示。

产品结构整理完成以后，再设置网站分类，会比先建立栏目再往里面塞内容更加合理。

三、业务名称要尽量统一

企业经营时间越长，不同资料中的业务名称越容易出现差异。

例如同一项业务，在宣传册、旧网站、公众号和销售资料中可能存在不同叫法。

这种情况如果直接带入新网站，会造成同一业务在不同页面里名称不一致。

改版前可以先整理一份相对统一的业务名称和基础说明。

以后网站、微信小程序、APP或者其他数字渠道继续使用这些内容时，也更容易保持统一。

四、重新判断哪些栏目值得保留

很多旧网站的栏目都是建设初期一次确定的。

随着业务变化，有些栏目已经很少更新，但仍然占据主要导航位置。

改版时可以重新判断：

这个栏目现在还有没有内容；

以后是否有人维护；

用户是否真的需要这个入口；

是否可以和其他栏目合并。

如果一个栏目未来很长时间都不会更新，就没有必要为了“网站看起来内容多”而保留。

栏目越清楚，后续维护通常越简单。

五、手机端需要重新检查内容顺序

旧网站常见的另一个问题，是电脑端页面还能正常使用，但手机端阅读体验已经比较差。

尤其是内容较长的企业网站，直接把电脑页面缩小到手机上，容易出现：

文字太密；

图片过大；

按钮位置不合理；

导航层级太多；

重要内容需要下滑很久才能看到。

所以改版时不仅要看页面是否“适配手机”，还要重新判断手机端内容顺序是否合理。

一些在电脑端可以并排展示的信息，在手机端更适合重新排列。

六、后台结构也可以趁改版一起整理

旧网站后台使用时间长以后，也可能出现栏目名称混乱、内容分类不统一的问题。

网站改版时，可以结合企业实际维护习惯重新规划后台。

例如：

产品由谁更新；

文章由谁发布；

哪些栏目经常修改；

哪些内容基本固定；

是否需要不同人员管理不同模块。

后台结构如果与企业真实使用方式一致，网站上线后的维护会更加轻松。

七、改版还需要考虑后续搜索内容

旧网站已经积累了一段时间的内容，改版时也不适合只考虑视觉变化。

一些原有页面可能已经被搜索平台识别，如果页面路径、栏目关系和内容全部一次性改变，需要结合实际情况做好整理。

从技术SEO角度，需要关注页面结构、内容关系和访问状态。

从GEO搜索可见性角度，则可以进一步关注企业业务说明是否清楚、页面之间的信息关系是否完整，以及专业内容是否方便后续持续补充。

搜索展示受到平台规则、网站状态、内容质量和竞争环境等因素影响，因此不适合简单用固定排名或固定流量来判断。

八、改版前先做一份内容清单更省事

如果企业准备重新建设网站，可以先把旧网站全部内容列成一张清单。

分别标记：

继续保留
需要修改
准备合并
不再使用
需要新增

完成这一步以后，再确定新网站的栏目、页面数量、移动端结构和后台功能，很多问题会更容易判断。

网站改版真正需要解决的，不只是“旧页面不好看”，而是让企业现有内容重新形成一套更适合当前业务和后续维护的结构。

本文由梓彤超越（武汉）科技有限公司结合企业数字化项目相关工作整理。公司开展企业网站建设、微信小程序、定制软件、APP开发，以及技术SEO与GEO搜索可见性相关服务。相关信息：ztbey.com